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来源: 作者: 2020-02-14 14:26:13

人物经历:加盟伟光汇通 让城市更中国

2017年,文旅产业升级为国家战略性产业,作为国家战略支持开发性机构的国开金融选择联手伟光汇通,这家在文旅产业深耕了20年的传统文旅企业。当时在国开金融城镇化板块做总裁的王军,出任伟光汇通集团总裁,正式开启了文旅地产生涯。

在加入伟光汇通前,酷爱旅行的王军就曾去过伟光汇通在云南省楚雄彝族自治州打造的彝人古镇项目,对于这个项目的建设和发展,王军感慨说:“看完之后发现一个文旅项目对一个城市带来的影响如此巨大,楚雄从一个农业城市变成了一个旅游城市。”

位于云南省中部的楚雄彝族自治州,是云南省标准的农业城市、少数民族聚集区,整体偏保守,也没有其他可供发展的资源。这么一个默默无闻的城市,因为彝人古镇的出现,每年能吸引一千万以上来自全球各地的顾客来此旅游消费。

巨大的消费人群,带动数万家商家汇集楚雄,商家和游客让楚雄跟世界连通了,能够听到世界的声音,感受到世界的脉搏。

“现在回过头来看,反而楚雄是整个云南最洋气的,这种文旅对于一个城市的影响力让我感到很吃惊,”王军表达了当时的惊喜之情,这也是王军最终选择加盟伟光汇通另一个重要原因。

“让城市更中国”

“让城市更中国” 是伟光汇通的品牌理念,关于伟光汇通的操作模式,王军告诉搜狐焦点:“伟光汇通的模式非常重要的一点,就是做的每个项目都会对当地的历史、文化进行深度研究,进行深度挖掘,把当地的文化进行活化。”

文化活化具体体现在三个纬度上。

第一个纬度,伟光汇通将当地的文化变成当地的建筑风格,变成一个场景、一个空间。力争每个项目都跟当地的文脉相结合,

第二个维度,伟光汇通致力于挖掘在地文化的第二点,并活化成文化活动,甚至是旅游产品,吸引游客前来体验和互动。

王军解释说:“旅游的本质不仅仅是观光,现在的旅游休闲度假,游客更喜欢体验互动。在体验和互动上,伟光汇通正好把文化活化成文化活动、旅游活动、文化产品、旅游产品,所以对游客来讲,在小镇里面,每天参与文化活动,甚至可以天天过节玩得很嗨。”

第三个纬度,伟光汇通努力将在地文化活化成文创产品,每个小镇都会活化成一批不同的文创产品。比方说彝人古镇的彝绣,就是伟光汇通从大山里挖掘出的文创产品,通过小镇,彝绣被游客带往全世界,这亦是一种文化的传播。

最后,王军还对伟光汇通已经建好的11个小镇做了总结,在他看来,这11个个小镇每个都有自己的特点,都是伟光汇通理念的体现。每个项目都挖掘当地的文化,将当地文化活化出来,变成大家可体验可互动的。简要总结伟光汇通的模式:可复制不一样。

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