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咪咕怎么玩转“阅读”+“跑步”的跨界营销?

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来源: 作者: 2019-10-11 17:49:39

在国内,一个正式词语如果衍生出各种缩略语,往往就是某事物成为公众关注点的标志。按这个标准衡量,“全马”、“半马”、“北马”……这些词汇的出现说明了马拉松的风靡。

而在所有马拉松中“小马”(小马拉松)是最接地气的。已经在杭州、北京、成都、苏州等地热力开跑过的“咪咕系列跑”就是一个以小马拉松为特色的品牌赛事。

而此次由咪咕阅读主办的“Hey,咪咕Run”深圳站,将奔跑元素与阅读文化以及亲情、友情相结合,希望缔造一个以运动诠释情感,以跑步诠释阅读,以城市跑诠释品牌的主题活动。这次活动也得到了深圳移动和咪咕善跑的大力支持。

11月29日的跑步活动在深圳中心公园举行。微反应专家姜振宇、歌手演员徐洁儿、百马大叔田同生、网络军事文学旗帜人物丛林狼、凤凰卫视评论员李炜、“悟范”CEO简爱跑步法创始人吴栋皆出席。

团体报名,饥饿营销还是品牌情怀?

现在,营销管理已经发展到了3.0时代。营销1.0时代以产品为中心,营销2.0时代以消费者为中心,到了营销3.0时代,则是以人为中心。人是有各种各样需求的,跑步的人群也同样如此,只有搞清楚跑步人群的需求,才算是一次到位的营销。

这次跑步的招募阶段,就打出只接受团体报名的口号,只接受带着亲人、闺蜜、基友来参赛的跑友。这样的形式有点类似于饥饿营销,通过报名门槛限制控制报名人数,反而更引起了报名兴趣,深圳站的500个名额,在招募发出后两天内被抢光。

“阅读,是在别人的世界里寻找自己,奔跑,是在自己的世界里寻找自由。这两个元素结合在一起,就是我们跑步活动的主题——‘要奔跑要自由’。我们深圳站只接受团体报名,是因为这一次,我们想要告诉大家,跑步并不是一个件孤独的事。”咪咕阅读方面负责人称。

而此次的跨界营销几乎出现在每一个可以传播的环节,形成一张严丝合缝的网:6公里的跑步过程中有像徐洁儿等明星嘉宾和知名马拉松跑友身着咪咕跑T恤陪跑,媒体全程直播,让咪咕阅读的跑步活动笼罩明星光环;当一群统一着装的人出现在街头时,无疑会引起关注,通过跑步,咪咕找到了众多高效廉价的“演员”,投入产出比非常高。

选择跑步,玩票抑或认真?

这场跑步活动迅速刷了几十家自媒体和微信大号的头条,动辄数万阅读,新浪网易等网媒也打了鸡血似地纷纷报道,在新浪微博上它更引起了近三千万的关注和讨论。它将严肃的“跑步”变为娱乐化的“奔跑”,通过跨界营销传播,成为覆盖全民的话题。

这样的一次跨界营销如果说只是玩票,那也玩得太成功了。

“跨界做跑步,我们是一种玩的心态认真地在做。就像嘉宾吴栋老师提到的林肯公园的一句歌词,‘我只想用这辈子换点新鲜事,那些我还没体验过的东西’,我们希望用这种有趣的方式,让咪咕阅读的用户体验一些没有体验过的东西,让他们这辈子多点新鲜事。这件事我们还会一直坚持做下去。”咪咕阅读方面称。

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