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年底未至促销先行 家居市场提前“收官”

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来源: 作者: 2019-11-12 19:28:57

12月刚过,行业的年终促销活动便已上演。往年,家居企业直到圣诞、元旦才开始促销,今年借“双12”之机,家居促销颇有提前来临的趋势。除了打折、抽奖等活动,卖场、品牌、装修公司推出的各种优惠组合,也让消费者挑花了眼。业内人士分析认为,尽管刚需比较明显,但市场竞争激烈,提前促销也是未雨绸缪。 未至年底提前“收官” 虽然刚刚进入12月份,部分卖场已经开始了“收官之战”。12月 -4日,城外诚家居广场“年终收官大动作”开幕,在现场,星光大道2010年度总季军石头献唱、京派联盟22个品牌组成联盟送出优惠,卖场管理方也推出购物满额砸金蛋,建材馆推出联单送礼品、满额领取超市购物卡等礼品的优惠。城外诚家居广场市场运营中心总经理刘洋表示:“两天的活动销售额近亿元,比去年同期增长了15%左右。这是今年年底之前城外诚最大的营销活动,到月底还有一些品牌自行组织的联盟活动,但是力度均不如此次大。” 类似的活动也在其他卖场进行。12月4日,居然之家金源店联合100多位家具建材品牌总裁进行签售活动。从当日下午四点至晚上九点,销售额超过4700万元。据介绍,此次活动参与品类之全、品牌数量之多、折扣力度之大、商户参与热情之高均为金源店首次。各个品牌商户在活动期间推出大力度优惠政策,也是为了今年业绩圆满收官。 除了已经举行的营销活动,还有诸多活动正在进行中。例如集美家居的“双12”活动,12月5日至11日,登录集美家居官网消费者可以预约消费指导师,享受滴滴专车免费接驾服务;还可在线预付10元,领取“满2000减100”优惠券。活动期间,每天下午15:00在线推出家具建材“秒杀”活动。此外,集美家居分期购服务、消费积分兑换礼品等服务同时进行。12月11日下午,“欧洲爱格中国行20年”签售活动在居然之家世纪金源店举行。爱格海外销售总裁以及爱格联盟各大品牌总裁现场签售,并设置了大力度的优惠活动。 新京报记者发现,各大卖场的年底促销活动时间较短,而且相互错开。除了卖场组织的大型促销活动,品牌联盟、品牌特别优惠政策也同时进行,而且除了促销活动,各大商场的特色服务举措同时进行,给予消费者更多购物便利。从消费者的角度,可以根据需求自行选择。 年底优惠活动频繁举办 在12月,众多家装公司都推出了今年的最后一次大力度促销活动,优惠活动以“跨年更实惠”为重点,以年前交定金,年后装修不涨价为特点吸引消费者。 例如,瑞博文融发装饰就推出了“跨年抢定会——跨年工程更划算,跨年拼团更省钱”活动,在12月 日- 1日,参加跨年预订活动的消费者可享受送取暖费的优惠,签单三万-四万减免1000元、签单四万-六万八减免1500元、签单六万八以上减免2000元(直接从工程款减免)。除此之外还享受签单既送价值2000元的烟机、灶具一套,主材跨年预订特惠升级,管理费6.6折优惠等活动。 天盛装饰也在双十二的时候举办特惠回馈活动,消费者可以在双十二的时候交定金,年后享受双十二的优惠,特惠包括套餐基础部分9. 折,赠送老板牌烟机灶具一套+赠送盯客空气净化器一台+20卷精美壁纸,赠送盯客空气净化器一台+赠送华迈净水器一台,赠送欧德宝暖气5组+赠送华迈净水器一台+赠送雅姿风暖浴霸一台,赠送B档窗帘1 米+赠送盯客空气净化器一台等,同时参加双十二优惠活动的消费者可以享受VR全景效果图免费专属定制。 年底家装公司的优惠活动频繁举办,记者注意到,为了吸引计划明年装修的消费者,在年前交定金预订装修促销方式的主流下,有些家装公司的促销活动甚至达到2016年全年最大的促销力度。 精兴装饰总经理江宏介绍,即日起至12月 1日,精兴装饰的“全年大特惠”活动启动,这是精兴装饰今年全年最大力度的优惠活动,活动内容包括抢半价装修,包工、包料、包主材、包水电、免管理费,并且木门不限樘数、橱柜不限延米、地板砖不限面积。同时推出,消费满69800立减 0000元,消费满89800立减40000元,消费满109800立减50000元,交定金抢iphone7、Ipad、58英寸电视机、洗衣机、冰箱等优惠方式。 东易日盛速美超级家也在年底推出了网络专享,劲省16998元的活动,在线预约可免 000设计费,缴纳定金送价值2500元全屋水电设计和2610元全屋规划平面图,签订合同送价值5888元三门衣柜和 000元门厅柜优惠活动。(来源:北京商报)

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